Wie bekomme ich möglichst viele Besucher auf meine Website?

Wie kommen die Besucher überhaupt auf meine Website?

Da praktisch jeder Internetnutzer heute Suchmaschinen nutzt, kommt ein Großteil der Besucher über Google, Bing und Co. Die meisten Besucher schauen sich jedoch nur die ersten paar Seiten der Suchergebnisse an. Suchmaschinenoptimierung als Werkzeug, um möglichst vorne in den Suchergebnissen zu erscheinen, ist daher ein wichtiger Bestandteil jedes ambitionierten Webprojekts.

Während es in den Anfangszeiten der Suchmaschinen noch möglich war, mit wenigen Tricks eine Seite nach oben zu katapultieren, sind heute differenziertere Strategien erforderlich, die neben Optimierungen der Seite selbst auch viele externe Faktoren mit einbeziehen. Da die Suchmaschinenbetreiber aber immer bemüht sind, ihren Nutzern die für sie relevantesten Ergebnisse zu liefern, lässt sich Suchmaschinenoptimierung heute praktisch auf einen Satz reduzieren:

Interessante Inhalte in strukturierter und zugänglicher Form so zu präsentieren, das die relevantesten Informationen sowohl von Besuchern als auch von Suchmaschinen möglichst gut erfasst werden können.

Natürlich gibt es dennoch “Best Practices” und eine große Anzahl an hilfreichen Tips, was alles beachtet werden muss und welche Möglichkeiten es gibt, um das Suchmaschinen-Ranking einer Website zu verbessern. Im Endeffekt sind es aber die Inhalte, die eine Webseite ausmachen und die sowohl von Besuchern als auch von Suchmaschinen honoriert werden. Eine für Suchmaschinen hochgradig optimierte Seite, die aber von Besuchern sofort nach Aufruf wieder verlassen wird, verfehlt ihr Ziel. Besonders auf lange Sicht gewinnt man daher vor allem mit guten Inhalten Besucher und Kunden.

An welchen Richtlinien kann ich mich für die Optimierung meiner Website orientieren?

Die Faktoren für die Bewertung einer Website durch Suchmaschinen lassen sich in On-Page- und Off-Page Faktoren unterteilen. Einige der Faktoren sind weniger für die Ranking-Position maßgebend, aber beeinflussen beispielsweise durch die Darstellung des Suchergebnisses den Prozentsatz derjenigen Benutzer, welche das eingeblendete Suchergebnis auch anklicken.

On-Page Faktoren

On-Page Faktoren bezeichnen das Optimierungspotential durch Verbesserungen am Inhalt und der Struktur einer Website. Der Begriff „Website” bezeichnet hierbei nicht nur eine einzelne HTML-Seite, sondern den gesamten Webauftritt unter einer Domain. Zu den On-Page Faktoren zählt daher auch die interne Verlinkung zwischen den Seiten eines Webauftritts.

Keywords

Keyword ist das englische Wort für Schlüsselbegriff oder Stichwort. In der Suchmaschinenoptimierung bezeichnen „Keywords” diejenigen Begriffe, für die eine Webseite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen möglichst weit oben stehen soll. Eine geschickte Platzierung der Keywords in Inhalt und Navigationslinks der gesamten Website hilft, dieses Ziel zu erreichen. Vorab lässt sich festhalten, das die eingesetzten Keywords unbedingt in einem relevanten Zusammenhang zum Seiteninhalt stehen sollten. Moderne Suchmaschinen gewichten nicht nur einzelne Keywords, sondern bewerten auch den inhaltlichen Kontext, in dem die Begriffe stehen. Hilfreich kann außerdem die Verwendung von Synonymen, semantisch ähnlichen Wörtern, Umschreibungen, gängigen Abkürzungen und Fremdwörtern sein.

Einige der wichtigsten Keywords-Positionen:

• Keywords im Titel der Webseite, z.B. <title>Suchmaschinenoptimierung</title>.
• Keywords in Überschriften, z.B. z.B. <h1>Keywords</h1>.
• Keywords im Domainnamen oder allgemein in der URL einzelner Webseiten, z.B. http://example.org/suchmaschinenoptimierung/.
• Keywords als Textbestandteil interner Links z.B. <a href=”on-page-faktoren.html”>On-Page Faktoren</a>.

Struktur und Linkpopularität innerhalb der Website

Die Linkpopularität („link popularity”) bezeichnet die Anzahl und Qualität der eingehenden Links einer Webseite. Dies ist nicht nur ein wichtiger Off-Page Faktor, sondern auch innerhalb der Linkstruktur einer Website (des gesamten Webauftritts) von großer Bedeutung. Generell ist es empfehlenswert, thematisch ähnliche Seiten miteinander zu verlinken und Kategorien zu bilden. Übersichtsseiten sollten zu themenspezifischeren Seiten führen. Auf diese Weise kann eine effektive Linkstruktur aufgebaut werden, die es sowohl Besuchern als auch Suchmaschinen erleichtert, für einen gesuchten Begriff die passendste Seite innerhalb der Website zu finden.

Qualität und Relevanz ausgehender Links

Die Qualität und themenspezifische Relevanz ausgehender Links ist ein Indikator für die Reputation einer Website und wird von Google mit in die Bewertung einbezogen. Führen ausgehende Links zu Spamseiten führt dies zur Abwertung im Suchmaschinenranking. Führen ausgehende Links stattdessen zu thematisch passenden „Authority Sites”, wie z.B. einem weiterführenden Artikel auf Wikipedia, so wird dies positiv bewertet.

Off-Page Faktoren

Off-Page Faktoren bezeichnen alle Einflußgrößen der Suchmaschinenoptimierung außerhalb der eigenen Website. Dazu zählt in erster Linie die Verlinkung durch andere Webseiten. Suchmaschinen analysieren die Linkstruktur des Webs und erstellen daraus ein Ranking-System zur Bewertung der einzelnen Webseiten. Das bekannteste dieser Systeme ist der PageRank-Algorithmus von Google.

PageRank und Backlinks

Der PageRank-Algorithmus wurde von den Google-Gründern Larry Page und Sergey Brin an der Stanford Universität entwickelt und im Jahr 1998 publiziert (PDF). Er dient der Google-Suchmaschine als Grundlage zur Berechnung der relativen Gewichtung einer Webseite im Vergleich zu anderen Webseiten.
Der PageRank einer Seite berechnet sich aus den „Backlinks” – den eingehenden Links anderer Seiten zur betrachteten Seite. Grundsätzlich ist es vorteilhaft für das Ranking, wenn eine Seite viele Backlinks besitzt. Links von Seiten mit hohem PageRank werden jedoch höher gewichtet als Links von Seiten mit niedrigem PageRank. Zudem wird der Wert eines ausgehenden Links durch die Anzahl der ausgehenden Links der Seite geteilt. Eine Seite mit zwei ausgehenden Links gibt somit jeweils die Hälfte ihres PageRanks an die verlinkten Seiten weiter.

Thematische Relevanz eingehender Links

Neben der Linkpopularität ist die thematische Relevanz der eingehenden Links der wich- tigste Off-Page Faktor für eine gute Positionierung in den Ergebnislisten der Suchmaschi- nen. Im Idealfall enthalten eingehende Links die gewünschten Keywords als Linktext. Der umgebende Textinhalt als Kontext des Links, sowie das Thema der Webseite sollten möglichst dem Thema der verlinkten Seite entsprechen.

Links von „Authority Sites”

Den stärksten positiven Effekt auf den Suchmaschinenrang haben Links von „Authority Sites”, die sich mit dem gleichen Thema beschäftigen. „Authority Sites” sind Websites, die von Suchmaschinen als besonders wertvoll und relevant betrachtet werden und meist auch einen hohen PageRank besitzen.

Negative Faktoren

Negative On- und Off-Page Faktoren sind diejenigen Einflussgrößen, die zu einer Abwertung im Suchmaschinen-Ranking führen. Dazu zählen auch „Tricks”, die vermeintlich zu einer besseren Position in den Suchergebnissen führen, aber zumindest langfristig von Suchmaschinen als Manipulation erkannt werden und zur Abwertung oder sogar zum völligen Ausschluss aus dem Suchmaschinenindex führen können:

• Keyword Stuffing – das Auffüllen einer Seite mit Keywords, die meiste ohne inhaltlichen Bezug aneinander gereiht werden.
• Keywords in verstecktem Text.
• Linkfarmen.
• Cloaking und Doorway Pages.
• Links zu Spamseiten.
• Doppelte Inhalte – mehrere URLs die zum gleichen Inhalt führen.
• Inhalte, die nur über JavaScript oder Rich-Media Formate wie Flash/Silverlight erreichbar sind.
• Häufige Unerreichbarkeit des Servers.